2018中國母嬰行業8大趨勢展望

      2018年1月5日,由中國母嬰行業專業策略機構——嬰童邦品牌營銷策劃公司,攜手嬰童行業新媒體首席運營官——“嬰鳴Talk”欄目聯合發布“2018年中國母嬰行業8大趨勢展望”,即新母嬰?新機遇?新挑戰?新趨勢,以下為具體的內容:


趨勢1 行業體量持續增長

      隨著中國新中產階層的崛起、二胎政策實施兩年時間以及每年近2000萬新生兒誕生,2018年中國母嬰產業整體市場體量將達到3萬億人民幣,保持強勁增長,其中奶粉和輔食、嬰兒護理用品、早期教育服務、母嬰醫療健康服務、母嬰跨境電商、兒童智能硬件產品等品項增長尤為迅猛。


趨勢2 資本推動市場洗牌

      隨著母嬰產業風口形成,行業洗牌加劇,大量跨界資本機構攜強大的資金、資源、人才,以及彪悍的商業運營力,強勢切入母嬰產業這一細分領域;就如近年的復星集團投資寶寶樹;蘇寧云商成為辣媽幫戰略投資方。


 趨勢3 投融資更加活躍

      瞄準母嬰產業的投融資運營正如火如荼,2017年獲得投資的項目超過200多起,平均每月在20起數量,融資總金額近150億人民幣。預計2018年母嬰行業融資將更加活躍。

趨勢4 品牌運營模式升級
      隨著中國新商業、新零售理念深入,母嬰企業的轉型升級成為大趨勢,無論在商業模式重購、品牌升級,還是產品創新、渠道優化上,均更加注重消費體驗和情感關懷;比如像麗嬰房體驗店、紅孩子線下體驗店值得推崇。


趨勢5 產品重新定義

      2018年母嬰領域75%的品類產品將被重新定義,而產品開發的升級迭代方向清晰地指向為安全可溯源、智能數據化、教育益智性、體驗交互性等指標;尤其是在嬰童護理用品、玩具、文教具、親子等產品品項上特別突出。比如技高兒啟賦益智嬰童床椅。


趨勢6 渠道融合發展

      母嬰銷售渠道的線上線下已全面融合,純粹的所謂線上品牌或線下品牌已很難存活。線下體驗,線上比較,移動支付,配送到家的消費購買習慣已經形成;比如孩子王在線下現已有180家店布局,而京東聲稱在三年內開設5000家線下貝全母嬰店市場戰略,依靠自身強大資本、供應鏈、物流體系、終端運營力,也不是不可能實現的。


趨勢7 KOL左右消費流量

      母嬰企業消費流量獲取成本越來越高,傳統廣告媒體費用高昂,但收效甚微;而移動互聯網時代社群經濟代表,如母嬰自媒體大V、KOL意見領袖、網紅媽媽達人等影響著消費流量的入口走向。比如已經聚集百萬粉絲以上數量的年糕媽媽、凱叔講故事、丁香媽媽等活躍自媒體等。


趨勢8 母嬰品牌傳播模式

      母嬰品牌的消費引流和互動方式在快速迭代,內容短視頻、DSP精準傳播、淘寶/京東PGC欄目電商直播、品牌主題商業直播、自媒體知識營銷等主題平臺將成為2018年品牌傳播的主流。


來源:鳳凰網湖北綜合



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