中國珠寶首飾行業概況與行業競爭及市場供求狀況情況分析


      珠寶首飾是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品,以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。根據 2010 年國家標準化管理委員會發布的《珠寶玉石及貴金屬產品分類與代碼》 ,珠寶玉石被定義為“對天然珠寶玉石和人工寶石的統稱”,而貴金屬則定義為“金、銀和鉑族金屬的統稱”。
      珠寶首飾從材質上分主要包括:鉆石、寶石、黃金、鉑金、白銀、珍珠、玉石、水晶、翡翠、瑪瑙、珊瑚、琥珀、琉璃等;從功能上分主要包括頭飾、耳飾、頸飾、胸飾、腰飾、手飾、腳飾、金銀珠寶首飾、藏飾/民族飾品、手機飾品、首飾配件、珠寶原料、珠寶首飾包裝及保養品、其他首飾飾品等。
      根據國內外一般的商業習慣,將珠寶飾品分為五大類:①寶石飾品、②貴金屬飾品、③珍珠飾品、④半寶石飾品、⑤人造珠寶。其中前三類為貴重珠寶。

一、珠寶首飾零售行業概況
      我國珠寶首飾行業起步于 20 世紀 80 年代初。當時,世界珠寶首飾產業逐步向亞洲地區轉移,香港的珠寶制造業迅速崛起,在世界珠寶業中占據重要地位。而中國大陸低廉的人工成本和巨大的市場潛力, 吸引了世界發達國家和地區的知名珠寶商紛紛進入中國。 特別是毗鄰香港的深圳特區通過承接香港的珠寶加工業務逐漸成為了我國重要的珠寶首飾加工制造中心。經過多年的發展,我國珠寶首飾的加工能力日趨完善, 同時競爭亦日趨激烈。 更多的珠寶企業開始由 “制造型”向“設計創造型”轉型,通過建立自有品牌和渠道向產業鏈的下游發展,參與珠寶零售市場的競爭。

      近年來,得益于我國國民經濟的較快發展和居民可支配收入的提高,我國珠寶首飾零售行業呈現了高速發展的態勢,未來仍具有較大的增長潛力。2013 年中國內地珠寶零售額達 4,720 億元,2009-2014年復合年增長率為 15.63%。根據中國珠寶行業網的數據顯示,2015 年中國珠寶產品零售消費總額超過5,500億元。預計未來幾年,我國的珠寶首飾市場需求仍將穩步增長。

      合理預計未來幾年,我國的珠寶首飾零售市場將繼續以較高的速度增長,市場需求也將日趨多樣化,市場將進一步細分。從珠寶產品消費結構來看,不同珠寶產品在我國的市場成熟程度有所不同。黃金飾品在中國文化中的基礎較為深厚,是目前我國消費量最大的珠寶產品。鉆石得益于 De Beers 數十年來的成功營銷策略,其經典廣告詞“鉆石恒久遠,一顆永流傳” ,使得鉆石飾品在年輕消費人群中日益流行,在我國珠寶產品中的消費占比穩步提高。翡翠是獨具中國文化符號的珠寶產品,在我國也擁有較為穩定的消費人群。2001 年-2014 年,中國大陸進口成品鉆石和鉆石毛坯的金額的復合增長率約為21%。


二、珠寶首飾零售行業的競爭格局
(1)市場競爭激烈,市場集中度逐漸提升
(2)品牌及渠道逐漸成為珠寶零售企業的競爭核心
目前,中國主要珠寶首飾企業的品牌定位及渠道建設情況如下圖:
(3)珠寶企業通過不同的市場定位和產品定位實施差異化競爭


三、市場供求狀況分析
  世界經濟發展的歷史表明,當人均 GDP超過 1000 美元時,進入第一輪消費升級階段,對大宗商品如房屋、汽車和品牌產品的消費需求加速。當人均 GDP超過 3000 美元以后,往往是一個地區的經濟變動較快的階段,城市化、工業化的進程也會加速發展,而居民消費類型則將發生大轉變,形成第二次消費升級浪潮。我國人均 GDP 于 21 世紀初超過 1000 美元,房地產、汽車、家電等行業迎來快速發展的十年。 伴隨著我國人均 GDP于 2008 年和 2010 年分別達到 3000 和4000 美元,高端享受型消費將明顯受益于消費升級的大趨勢。借鑒美國珠寶消費歷史,2011 年中國人均 GDP 水平超過 5000 美元相當于美國 20 世紀 60 年代后期的水平,在隨后的 10 年里美國珠寶消費快速提升,消費占比提升一倍,中國的珠寶消費也有望迎來快速增長期。
  收入持續增長提升珠寶消費傾向。 中國經濟的高速增長帶來居民收入持續增長,進而對居民消費偏好和消費傾向產生了重要影響。自2008 年至 2014 年,中國城鎮人均可支配收入年復合增長率達到10.93%。 與收入的穩定增長形成對比,按國家統計局市場分類,2008 至 2014 年金銀珠寶類成交額的年復合增長率為16.27%,明顯高于居民收入增速。未來居民收入持續增長、尤其是中產階級不斷崛起的長期趨勢對珠寶首飾消費提升形成長期利好。


      婚戒消費仍是中國目前乃至未來的鉆石消費的主要方式,而逐漸擴大的中產階層是購買鉆石的主要人群。其2009 年調查報告顯示在北京、上海和深圳等一線城市,每 10 對新婚夫婦中的 8對會有意愿購買結婚鉆戒。隨著中國經濟的發展和消費者消費觀念的轉變,鉆石消費在滿足傳統婚慶剛性需求外,逐步向情感消費擴展,開始成為訂婚日、結婚紀念日、父母生日等表達情感的方式;從單一的戒指消費到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個性化、套系化的飾品擴展,鉆石飾品消費迎來新的發展機遇。



來源:中國報告網

什么网页游戏挣钱

登錄

還沒有賬號,前往注冊

登錄

還沒有賬號,前往注冊